In un’epoca in cui l’identità visiva di un’istituzione culturale rischia di perdersi nel rumore del presente, il nostro progetto per la Fondazione Teatro Petruzzelli nasce come un esperimento: un esercizio di equilibrio tra memoria e rinnovamento, tra il peso della storia e la leggerezza del segno. In sintonia con il designer Giuseppe Laselva, ho lavorato ad un rebranding che fosse in grado di restituire al Petruzzelli, tornato ad essere cuore pulsante della vita culturale barese, una voce visiva chiara, autorevole e riconoscibile.
Un nuovo logo e un sistema visivo che non gridano, ma si impongono con grazia, attraverso una grammatica grafica che affonda le radici nella classicità e nel rigore istituzionale. I colori scelti riprendono quelli dell’architettura esterna ed interna del teatro: l’iconico Rosso Petruzzelli, i velluti profondi, ori discreti, bianchi patinati. Ogni tono è stato selezionato per evocare la materia stessa del luogo, la sua luce, i suoi silenzi, la sua storia. Il nostro approccio ha cercato di essere rispettoso, essenziale e decorativo. Un’identità visiva che non cerca di sostituirsi al teatro, ma lo accompagna, lo amplifica, lo racconta. Come una partitura visiva, pensata per essere letta con lo stesso rispetto con cui si ascolta una sinfonia.
Concept, Brand Identity
Owner: Fondazione Teatro Petruzzelli
Designer: Roberto Loliva Designer: Giuseppe Laselva
Ciao 👋🏼 Sono Roberto Loliva: un Art Director, Graphic Designer, Product Designer,
UX/UI Designer ed Interior Designer pugliese.
Mi occupo di branding, visual identity ed esperienze digitali, lavorando su sistemi visivi completi, coerenti e riconoscibili, con un approccio concettuale ed editoriale al progetto. Collaboro con brand, istituzioni culturali e realtà dell’hospitality, sviluppando progetti che tengono insieme identità, linguaggio e design. Il mio lavoro nasce dalla ricerca e dalla costruzione di narrazioni visive capaci di durare nel tempo.Raccontami la tua idea!